微博第二季营收30.8亿：“王老吉×哈兰德”成明星营销范本

微博今日发布2026年第二季度财报。二季度微博总营收4.538亿美元（约30.8亿元），其中广告营收3.81亿美元（约25.84亿元），二季度调整后运营利润1.254亿美元（约8.46亿元），调整后运营利润率达到28%。 2026年，微博持续聚焦用户体验，提升平台运营效率和内容质量，加大AI在产品运营上的投入力度，增强用户在微博的长期活跃和使用黏性。 视频业务是26年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，二季度微博继续从分发和供给两端推进优化，提升视频消费效率，扩大优质视频供给。 在分发侧，二季度，视频播放页消费时长同比保持两位数的增长，人均播放页消费时长涨幅更加明显，视频消费深度进一步提升。在供给侧，二季度全站优质视频内容供给环比继续增长两位数。随着推荐流逐步优化，优质视频的分发能力和消费规模的提升，微博加大了对视频作者的拓展和运营侧的投入，通过完善视频作者拓展机制、加强流量扶持和持续运营，逐步形成了更加清晰的作者引入、内容生产和留存路径。 下半年微博将进一步加大对视频作者的拓展，加速引入具备稳定生产能力和内容影响力的优质作者，并结合平台用户的消费需求进行定向重点视频内容的补充，同时通过持续运营，帮助视频作者更好地理解契合微博平台的内容生产方向，形成稳定生产。 内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。社交方面，超话是微博核心兴趣社区，二季度微博围绕不同兴趣社区的用户核心需求，加快产品和玩法迭代，增强微博在兴趣社交场景中的竞争力，超话二季度日活跃用户规模和讨论用户规模同比均实现两位数的提升。 搜索方面，在去年智搜产品规模化覆盖的基础上，今年微博将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度，并将 AI 搜索更自然地融入内容消费场景。二季度，搜索产品继续增强多轮对话中对上下文和用户意图的理解，在热点、人物和 IP 等具有微博差异化内容优势的场景提升搜索体验；同时正在把搜索入口更深入地嵌入博文、视频和热点浏览路径，及时承接用户在内容消费过程中产生的搜索需求,持续提升用户搜索信息的效率和体验。 商业化方面，上半年，微博的广告产品与销售团队聚焦在两大策略，一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告的效果转化能力。 明星营销是二季度持续重点推进的方向之一，通过适度的资源投入和服务能力提升，带动客户持续加大在微博明星营销上的投入。以王老吉与哈兰德的合作为例，世界杯期间，哈兰德相关话题在微博获得广泛关注，话题阅读量超过54亿、讨论量超过140万；王老吉也借助明星内容与世界杯讨论，进一步提升了品牌曝光和用户关注。在这一过程中，微博将明星资源、赛事热点与社交讨论有效整合，为客户提供从资源匹配、内容共创到传播运营的一体化服务，帮助品牌将一次明星合作延展为持续的内容声量和品牌关注。 在广告产品方面，微博持续将AI能力应用于商业广告的关键环节，围绕创意供给、智能投放和素材质量治理，持续提升客户投放效率和用户广告体验。在实际投放端，AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比持续提升，6月达到了50%。同时，通过AI识别低质及高负反馈广告素材，并进行针对性优化，在电商行业，AI优化后的素材负反馈率较客户原始素材下降超过30%，有效改善了广告内容的消费体验。 微博称，目前看来，下半年消费市场的修复仍需要一定时间，广告预算竞争仍较为激烈。微博将继续加强差异化商业服务能力建设，进一步强化内容营销优势和广告效果转化能力，稳定整体收入基本盘。